Em um mundo cada vez mais movido por marcas, propriedades intelectuais (IPs) tornaram-se ativos estratégicos fundamentais, gerando bilhões em receita e moldando culturas ao redor do planeta. De personagens de entretenimento a franquias de games e moda, os maiores IPs do mundo não apenas encantam audiências, mas dominam indústrias inteiras com seu alcance e valor inestimável.
O Que é uma Propriedade Intelectual (IP)?
Antes de mergulharmos nos nomes mais poderosos do mundo, é essencial entendermos que uma IP (Intellectual Property) representa qualquer criação da mente protegida por leis de direitos autorais, marcas registradas ou patentes, podendo incluir personagens, franquias, nomes, logotipos, conceitos e até melodias.
Essas propriedades são licenciadas para produtos, mídias e experiências ao redor do mundo, muitas vezes se tornando marcas multi-bilionárias com presença global.
1. Pokémon – A Propriedade Mais Valiosa da História
Valor estimado: US$ 105 bilhões+
A franquia Pokémon, lançada pela Nintendo em 1996, tornou-se a IP mais lucrativa de todos os tempos. Com um universo que inclui jogos, séries animadas, filmes, cartas colecionáveis, brinquedos e parques temáticos, Pokémon transcendeu gerações e fronteiras culturais.
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Mais de 440 milhões de jogos vendidos
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Mais de 52 bilhões de cartas comercializadas
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Licenciamento ativo em todos os continentes
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Sucesso contínuo com títulos como Pokémon GO
Pokémon é um fenômeno global que continua crescendo graças ao seu apelo entre crianças e adultos e à sua capacidade incomparável de se reinventar.
2. Hello Kitty – Um Império Silencioso de Bilhões
Valor estimado: US$ 88 bilhões+
Criada pela empresa japonesa Sanrio em 1974, Hello Kitty é um dos maiores exemplos de branding minimalista bem-sucedido. Sem um enredo complexo ou uma série animada de peso, a personagem se transformou em um ícone mundial da cultura pop, especialmente no mercado asiático.
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Produtos licenciados em mais de 130 países
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Parcerias com marcas de luxo como Balenciaga e Levi’s
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Forte presença em cosméticos, roupas, joias e até alimentos
A força de Hello Kitty vem de sua versatilidade estética, agradando tanto o público infantil quanto o adulto com nostalgia e estilo.
3. Mickey Mouse & Disney – O Padrão Ouro das IPs
Valor estimado: US$ 85 bilhões+
A Disney é a gigante por trás de uma das maiores bibliotecas de IPs do planeta. Tudo começou com Mickey Mouse em 1928, e desde então o império se expandiu com aquisições estratégicas como Marvel, Star Wars (Lucasfilm), Pixar e 21st Century Fox.
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Mickey é uma das figuras mais reconhecíveis do mundo
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O universo Disney abrange mais de 12 franquias bilionárias
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Lucros massivos em streaming, parques temáticos e merchandising
A estratégia de expansão e sinergia de IPs da Disney é considerada um case exemplar de gestão de propriedade intelectual.
4. Winnie the Pooh (Ursinho Pooh) – Uma Marca Centenária e Rentável
Valor estimado: US$ 80 bilhões+
Inspirado nas histórias de A. A. Milne, Winnie the Pooh se tornou uma franquia lucrativa sob os cuidados da Disney. Com brinquedos, livros, séries e produtos licenciados, Pooh se mantém relevante e querido por públicos de todas as idades.
A simplicidade das histórias e a doçura dos personagens fazem com que essa IP continue gerando bilhões em produtos infantis e licenciamento global.
5. Star Wars – Uma Galáxia Bilionária Muito, Muito Distante
Valor estimado: US$ 70 bilhões+
Desde 1977, Star Wars se firmou como uma das franquias mais influentes da cultura pop. Seus filmes, jogos, brinquedos e séries impulsionam lucros anuais massivos.
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Sucesso no streaming com séries como The Mandalorian
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Jogos como Jedi: Survivor e Battlefront continuam populares
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Enorme presença em parques temáticos como o Galaxy’s Edge
A Disney transformou Star Wars em uma IP de múltiplas plataformas, indo além do cinema para capturar novos públicos com inovação constante.
6. Anpanman – O Super-herói Desconhecido do Ocidente
Valor estimado: US$ 66 bilhões+
Pouco conhecido fora do Japão, Anpanman é um sucesso colossal entre as crianças japonesas desde os anos 70. Com dezenas de séries, brinquedos, roupas e alimentos licenciados, esta IP dominou o mercado infantil no Japão por décadas.
A simplicidade e moralidade da série, além da vasta gama de personagens, tornam Anpanman uma máquina de vendas multibilionária no Japão.
7. Marvel Cinematic Universe – Super-Heróis que Valem Ouro
Valor estimado: US$ 60 bilhões+
Com mais de 30 filmes e várias séries de sucesso, o Universo Cinematográfico Marvel (MCU) reinventou o cinema moderno. Capitão América, Homem de Ferro, Thor e outros personagens geram bilhões em bilheterias, produtos e licenciamento.
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Recordes de bilheteria global
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Parcerias com LEGO, Hasbro e mais
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Expansão para streaming e parques
A Marvel é um exemplo de como IP pode ser explorada de forma cinematográfica, comercial e emocional com excelência.
8. Mario – O Ícone Inconfundível da Nintendo
Valor estimado: US$ 58 bilhões+
Desde 1981 com Donkey Kong, Mario se tornou o personagem de videogame mais famoso do mundo. Sua presença é constante em consoles, roupas, brinquedos, jogos mobile e até um parque temático da Universal Studios.
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Mais de 850 milhões de cópias vendidas em jogos da franquia
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Sucesso recente com The Super Mario Bros. Movie
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Franquias derivadas como Luigi, Yoshi, e Peach
Mario é sinônimo de Nintendo, sendo a âncora de sua linha de produtos e inovação em jogos.
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9. Harry Potter – Um Mundo Mágico de Lucros
Valor estimado: US$ 40 bilhões+
Criado por J.K. Rowling, Harry Potter revolucionou o mercado editorial e depois se tornou uma mina de ouro para a Warner Bros. Com filmes, parques temáticos, jogos como Hogwarts Legacy e uma legião global de fãs, a franquia mantém relevância mesmo décadas após seu lançamento.
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Produtos e roupas temáticas continuam em alta
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Iniciativas como Wizarding World ampliam o universo
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Altíssimo engajamento em redes sociais e fandoms
10. Transformers – Robôs que Viram Dinheiro
Valor estimado: US$ 30 bilhões+
Originado nos anos 80 com a Hasbro e a Takara Tomy, Transformers uniu brinquedos, animações e filmes blockbusters em uma estratégia de marketing transversal extremamente lucrativa.
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Série de filmes arrecadou bilhões
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Brinquedos e colecionáveis altamente procurados
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Expansão contínua com spin-offs e novas gerações
Transformers é um exemplo de como narrativa e brinquedo podem andar juntos para criar um império de entretenimento.
Curiosidades sobre IPs que você provavelmente não sabia
1. Pokémon já vendeu mais que Star Wars e Marvel combinados (em produtos licenciados)
Apesar de parecer voltado ao público infantil, Pokémon lidera o ranking de IPs mais lucrativas da história, superando gigantes como Star Wars e o Universo Cinematográfico Marvel quando se trata de vendas de produtos licenciados.
2. A franquia Hello Kitty nunca teve uma série de sucesso global
Mesmo sem grandes produções no cinema ou na TV internacional, Hello Kitty é uma das marcas mais valiosas do planeta. O segredo? Licenciamento em massa e presença constante em produtos do dia a dia, especialmente no Japão e em mercados asiáticos.
3. Mickey Mouse quase caiu em domínio público
Mickey Mouse, criado em 1928, estava previsto para cair em domínio público nos Estados Unidos, o que permitiria o uso livre da imagem por qualquer um. Porém, a Disney pressionou por mudanças nas leis de direitos autorais, garantindo mais tempo de proteção.
4. Anpanman é mais popular que a Marvel no Japão
Pouco conhecido no Ocidente, Anpanman é uma das IPs mais lucrativas do mundo, e sua popularidade entre crianças japonesas supera a de personagens da Marvel ou da DC Comics.
5. Harry Potter impulsionou uma geração inteira de leitores
Estudos mostram que a saga Harry Potter foi responsável por um aumento significativo nos índices de leitura entre jovens nos anos 2000, além de movimentar um gigantesco mercado de produtos e turismo (como os parques temáticos e visitas a locações dos filmes).
6. A Nintendo lucra mais com IPs do que com consoles
Personagens como Mario, Zelda, Donkey Kong e Kirby fazem com que a Nintendo lucre bilhões em licenciamento e merchandising, muitas vezes ultrapassando os ganhos com hardware (como o Nintendo Switch).
7. Star Wars foi um fracasso esperado… até virar um fenômeno
Poucos apostavam no sucesso do primeiro Star Wars (1977). O criador George Lucas, no entanto, garantiu os direitos de merchandising — uma decisão que o tornou bilionário com brinquedos, livros, roupas e jogos.
Conclusão: IPs São o Ouro do Século XXI
Na era digital e globalizada, IPs valiosas são mais do que marcas — são ecossistemas multimilionários que conectam públicos ao redor do mundo por meio de emoção, nostalgia, inovação e presença onipresente. Empresas que dominam a arte de criar, proteger e expandir suas IPs lideram mercados e influenciam culturas.
Seja você um empreendedor, investidor ou curioso, entender os maiores IPs do mundo é essencial para compreender o futuro dos negócios, da mídia e do entretenimento.
